상세페이지 만들었는데, 광고심의에서 반려됐어요😢

건강기능식품을 온라인에서 판매하려면 ‘한국건강기능식품협회(건기식협회)’의 사전 광고심의를 반드시 통과해야 합니다.
하지만 많은 셀러나 제작자가 상세페이지를 다 만든 후에야
“이 문구 써도 될까?”, “이미지 괜찮을까?” 하는 고민을 하게 되죠.

그때는 이미 늦습니다.
광고 심의를 고려하지 않고 만든 상세페이지는 대부분 재작업이 필요합니다.
이 글에서는 광고 심의에서 자주 반려 되는 요소와 사전 체크 항목을 정리했습니다.

✅ 건강기능식품 광고심의, 어디서 어떻게 진행되나?

✔ 협회는 표현의 과장·오인·질병 연상 여부를 기준으로 광고 표현을 심의합니다.

📝 광고심의 통과를 위한 7가지 핵심 체크리스트

1. 질병명, 의학용어는 무조건 금지

❌ 금지 예시

• "당뇨 개선", "관절염 완화", "항암 효과", "면역력 강화로 코로나 예방"

✅ 허용 예시

• "정상적인 면역기능에 도움을 줄 수 있음 (기능성 원료 기준 문구)"

※ 질병명 직접 언급은 무조건 탈락 사유, 건강 ‘개선’이라는 표현도 대부분 허용되지 않음

2. 고시 문구 외 과장 표현은 탈락 대상

❌ 금지 예시

• “단 3일 복용으로 놀라운 변화!”, “복용 즉시 효과 확인!”

✅ 허용 기준

• 식약처 고시 문구 또는 개별 인정형 기능성 원료의 승인 내용 그대로 표기

※ 단어만 바꾼 문장도 탈락 가능성 높음
→ “강력한”, “완벽한”, “즉각적인” 등은 회피 표현도 금지

3. 의료인·병원 관련 이미지 및 표현 금지

❌ 금지 예시

• 의사 가운, 청진기, 병원명 언급, “○○병원 공동연구” 등

• 논문, 임상센터, 병상 이미지 등도 주의 대상

※ “전문가의 선택”, “의사도 추천하는” 등의 간접 표현도 불허

4. 후기·사용후기 활용 시 매우 주의

❌ 금지 예시

• 후기 내용 중 “속이 편해졌어요”, “복용 후 수면의 질이 달라졌어요”

• 별점 강조, 전후 비교형 후기

✅ 사용 예시

• 후기 내용은 효능·질병 암시가 없도록 편집

• “개인 경험이며, 효능을 의미하지 않습니다” 등의 안내문 삽입 필수

5. Before/After 이미지 및 도표 활용 시 제한

❌ 금지 예시

• 복용 전후 체형 비교 이미지

• 그래프나 실험결과표 (출처 미기재 시 탈락)

✅ 허용 기준

• 논문/학술자료 출처 명기시 일부 허용

• 체감 효과 강조, 시각적 착시를 유도하는 디자인은 모두 불허

6. 기능성 표현은 ‘고시문구 그대로’만 사용 가능

모든 기능성 원료는 식약처에서 정한 기능성 표현만 사용 가능
ex) 프로바이오틱스 : 유해균 억제 및 배변활동 원활에 도움을 줄 수 있음

✅ 제품이 개별인정형이라면 해당 인증서에 적힌 문구 외 변경 불가
✅ 자의적 해석·요약 불가, 쉼표 하나 틀려도 반려 대상

7. 소비자 오인 소지가 있는 순위/비교 문구 금지

❌ 금지 예시

• “국내 1위”, “100% 효과”, “압도적 재구매율”, “타사 제품 대비 3배 흡수”

※ 공신력 있는 통계 자료가 있어도, 문맥에 따라 오인 유발 소지가 있다면 탈락

✅ 실전 체크표 (사전기획용)

⭐ 마무리

건강기능식품 상세페이지는 ‘설득력’ 이전에 ‘법적 합격점’을 먼저 받아야 유통이 가능합니다.
광고심의는 단순 검열이 아니라, 소비자 보호를 위한 기준이며 이를 고려하지 않고 제작된 상세페이지는 광고는커녕 게시 자체가 어려워질 수 있어요.

처음부터 광고심의를 고려해 기획하면, 재작업 없이 빠르게 통과하는 상세페이지를 만들 수 있습니다.