1. 스마트스토어 (네이버)

• 핵심 구조: 네이버 포털 기반의 검색 유입 구조

• 특징:

  • 네이버 검색 결과와 연동되어 높은 노출 가능

  • 블로그, 카페, 지식인 등과 자연스럽게 연결되는 콘텐츠형 유입

  • 리뷰 수, 상세페이지 구성, 키워드 최적화가 노출의 핵심

• 예시: "수건 선물세트" 키워드 검색 시, 리뷰 100개 이상 + 키워드 최적화 상세페이지가 상단 노출됨

• 장점:

  • SEO(검색엔진최적화) 기반 노출 가능

  • 네이버 생태계를 통한 다양한 유입 확보

• 단점:

  • 검색 알고리즘에 민감, 경쟁이 치열함

  • 상세페이지와 콘텐츠 제작 역량이 요구됨

2. 쿠팡

• 핵심 구조: 추천 알고리즘 + 로켓배송 기반 폐쇄형 커머스

• 특징:

  • 로켓배송 입점 시 쿠팡 물류 이용

  • 앱 메인에 자동 노출되는 AI 추천 기능

  • 리뷰, 평점, 판매량이 자동 노출에 반영됨

• 예시: 리빙 브랜드 '메이저엘린'은 로켓배송 입점 후 하루 평균 판매량 3배 증가

• 장점:

  • 로켓배송으로 신뢰도, 전환율 상승

  • 앱 내 전용 소비층 확보

• 단점:

  • 수수료+물류+광고비 부담 큼

  • 상세페이지 구성의 자유도가 낮음

3. G마켓

• 핵심 구조: 전통 오픈마켓 + 기획전 중심 운영

• 특징:

  • 다양한 할인 쿠폰, 브랜드관 운영

  • 대규모 이벤트(빅스마일데이 등) 중심 매출 상승 구조

• 예시: '빅스마일데이' 참여한 가전 제품 셀러는 일주일간 10배 매출 증가

• 장점:

  • 프로모션 참여 시 집중 유입 가능

  • 중장년층 고객 충성도 높음

• 단점:

  • 수수료 구조 복잡, 상시 유입력 약함

  • 상세페이지 경쟁력 필요

4. 11번가

• 핵심 구조: SK 멤버십 혜택 + 모바일 최적화 플랫폼

• 특징:

  • T멤버십 할인, T데이 행사 등 멤버십 연계 마케팅 강점

  • 라이브 방송 등 콘텐츠 강화 중

• 예시: T데이 참여 브랜드는 단 하루에 수천 건 판매 기록 달성 사례 다수

• 장점:

  • 통신사 기반 고정 고객 확보 가능

  • 프로모션, 페이 혜택 등 유인책 다양

• 단점:

  • 경쟁 과열, 기본 유입은 약한 편

  • 비브랜드 상품 노출 제한적

5. 옥션

• 핵심 구조: G마켓과 동일한 구조 + 경매 기능 존재

• 특징:

  • 경매방식 판매 기능으로 희소가치 강조 가능

  • 이벤트, 기획전 중심 운영

• 예시: 골프용품을 경매 등록한 셀러, 시작가 1,000원 → 낙찰가 9만 원 기록

• 장점:

  • 경매형 특화 셀링 가능

  • 중장년층 고객층 확보

• 단점:

  • 유입 트렌드가 점차 감소 중

  • 브랜드형 상품 경쟁력 낮음

6. 카카오톡딜

• 핵심 구조: 카카오채널 기반의 소셜 커머스

• 특징:

  • 채널 친구 확보 → 메시지 기반 홍보 가능

  • 카카오 선물하기, 쇼핑하기 등 카카오 생태계 연동

• 예시: 뷰티 브랜드 '언리시아', 채널딜 통해 하루 5,000건 이상 판매 기록

• 장점:

  • 메시지 기반 직접 판매 가능

  • 팬층 기반 판매에 강력함

• 단점:

  • 브랜딩 필수, 채널 운영 역량 요구

  • 일반상품 단독 노출은 약함

7. 토스쇼핑

• 핵심 구조: 간편결제 플랫폼 기반의 초개인화 커머스

• 특징:

  • 소비 성향 기반 AI 추천 구조

  • 카드 할인, 포인트 리워드 등 결제 유도 요소 많음

• 예시: 비건식품 브랜드, 친환경소비 성향 유저에게 자동 노출되어 전환율 상승

• 장점:

  • 구매 전환율 높음

  • 금융상품과 연계된 쇼핑 리워드 구조

• 단점:

  • 입점 제한 있음, 콘텐츠 표현 자유도 낮음

  • 유저 수 아직 제한적

8. 에이블리

• 핵심 구조: 여성 패션 중심 모바일 커머스 플랫폼

• 특징:

  • 개인 쇼핑몰 및 디자이너 브랜드 입점

  • SNS 기반 스타일 큐레이션 구조

• 예시: 셀럽 협찬 제품을 해시태그로 검색 시 상단에 노출되는 구조

• 장점:

  • 1020 여성 타겟에 최적화

  • 입점 진입장벽 낮음

• 단점:

  • 단가 낮은 경쟁 구조

  • 제품 중복/모방 이슈 빈번

9. 지그재그

• 핵심 구조: 여성 쇼핑몰 통합 큐레이션 + 통합결제

• 특징:

  • 여러 쇼핑몰의 상품을 한 번에 비교 가능

  • Z결제 도입으로 사용자 편의성 강화

• 예시: "크롭 니트" 검색 시, 30개 이상 쇼핑몰 상품이 리스트로 정렬되어 비교 가능

• 장점:

  • 통합 결제 편리, 앱 체류 시간 김

  • 가격 비교로 사용자 만족도 높음

• 단점:

  • 쇼핑몰 개별 브랜딩 약함

  • 가격 경쟁 과열

10. 오늘의집

• 핵심 구조: 커뮤니티 기반 인테리어 커머스

• 특징:

  • 사용자의 인테리어 후기 기반 콘텐츠 쇼핑

  • 전문가 큐레이션, 브랜드 중심 판매

• 예시: "화이트톤 원룸 꾸미기" 콘텐츠 → 해당 제품 리스트 자동 연결

• 장점:

  • 콘텐츠 마케팅에 강함

  • 프리미엄 가구/생활제품 노출 유리

• 단점:

  • 콘텐츠 제작 역량 필수

  • 후기 관리 매우 중요

11. 올웨이즈

• 핵심 구조: 공동구매형 커머스 + 게임화된 UI

• 특징:

  • 최소 2인 이상 구매 시 할인 적용

  • 앱 내 미션, 룰렛, 혜택 등 사용자 참여 유도 강함

• 예시: 친구와 함께 장바구니 결제 시 자동 30% 할인 적용

• 장점:

  • 젊은 층 대상 강한 가격 매력도

  • 저단가 재고 소진 유리

• 단점:

  • 반복구매 유도 약함

  • 브랜드력보단 가격경쟁 중심

12. 그립

• 핵심 구조: 라이브커머스 중심 실시간 방송 판매 플랫폼

• 특징:

  • 셀러가 직접 방송 → 실시간 채팅 → 즉시 구매 유도

  • 방송 컨텐츠 역량이 곧 판매력

• 예시: 수제 반찬 브랜드, 라이브 방송 하루 2회 진행해 월 매출 3,000만 원 달성

• 장점:

  • 실시간 설명 및 소통으로 신뢰 형성 가능

  • 고관여 제품 판매 유리

• 단점:

  • 방송 장비, 기획력 필요

  • 지속적인 콘텐츠 제작 부담